今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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